(AOF) - Microsoft (NASDAQ: MSFT - actualité) (+ 2,27% à 23,96 dollars) s'apprêterait à mettre sur le marché son réseau d'agences interactives Razorfish. Le géant américain du logiciel aurait confié la vente à Morgan Stanley (NYSE: MS - actualité) selon les informations du "Financial Times". Le français Publicis (Paris: FR0000130577 - actualité) , qui cherche à développer ses activités dans la publicité en ligne à travers des acquisitions, pourrait s'intéresser à cette cession. Microsoft a récupéré cette filiale en 2007, lors du rachat de la société aQuantive, pour laquelle il avait déboursé 6 milliards de dollars.

La valeur de Razorfish serait comprise entre 600 et 700 millions de dollars selon les analystes, qui se fondent sur un chiffre d'affaires de 400 millions de dollars environ en 2008 et une marge de 12 à 13% pour les acteurs du secteur.

Un analyste cité par le FT estime que débourser davantage serait payer trop cher. Publicis pourrait entrer en concurrence dans ce dossier avec le britannique WPP (London: WPP.L - actualité) , qui serait également très intéressé par cette acquisition.

Razorfish représente l'une des toutes premières agences de publicité interactive, et sa liste de clients comprend des noms tels que la chaîne de restauration rapide McDonald's, le constructeur automobile Audi (Xetra: 675700 - actualité) , le fabricant de textiles Nike, ou encore la chaîne d'hôtellerie Starwood.

Selon le "Financial Times", la cession de Razorfish serait une manière pour Microsoft de mettre fin à un conflit d'intérêt entre cette filiale et Microsoft Advertising, qui vend des technologies à des agences concurrentes.

(An.P.)

AOF - EN SAVOIR PLUS

LE SECTEUR DE LA VALEUR

Informatique - Editeurs de logiciels

Les réductions d'effectifs sont à l'ordre du jour pour les éditeurs de logiciel. Microsoft a annoncé, pour la première fois de son histoire, des suppressions de postes (au nombre de 5000, soit plus de 5% de ses effectifs). SAP (Xetra: 716460 - actualité) va supprimer 3300 postes (près de 6% de ses effectifs) d'ici à la fin de l'année 2009 pour réaliser de 200 à 300 millions d'économies annuelles et préserver ses marges. Microsoft a également annoncé le lancement de son propre magasin virtuel permettant d'accéder à toutes sortes d'applications depuis son téléphone. Il réplique ainsi à l'AppStore d'Apple (NASDAQ: AAPL - actualité) , qui connaît un vrai succès. Un simple toucher du doigt sur l'iPhone, permet de télécharger diverses applications. La boutique, Windows Market Place, sera disponible à l'automne quand les premiers téléphones équipés du nouveau système d'exploitation Windows Mobile 6.5 du géant du logiciel sortiront.