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Baromètre de la crise, la publicité cherche à se positionner sur les segments qui devraient mener la timide reprise du marché espérée pour 2010, à savoir les pays émergents et internet, ont estimé des responsables du secteur réunis cette semaine à Cannes.

"Je dis à mes équipes: quand il y a un requin dans l'eau, cela ne sert à rien de nager plus vite que le requin, il faut simplement nager plus vite que tout le monde. Notre priorité est donc d'être un nageur très rapide", a dit à Reuters David Jones, patron des réseaux Euro RSCG et Havas Worldwide, en marge du 56e festival de publicité des "Cannes Lions".

Il a précisé compter en particulier sur des marchés émergents comme la Chine et l'Inde et, dans l'internet, sur les réseaux sociaux et la publicité sur mobile.

Signe de la réduction des budgets au sein du secteur, le festival a accusé une chute de 40% du nombre des délégués, ramené à 6.000 cette année, et de 20% du nombre des travaux publicitaires concourant aux diverses remises de prix.

Martin Sorrell, directeur général de WPP, premier groupe publicitaire mondial, a déclaré à Reuters que les signes de reprise du marché viendront plus probablement d'Asie que d'Europe occidentale.

"Il y a eu une reprise qui était intéressante en Chine en avril, mais mai n'a pas été aussi bon", a-t-il observé. "Nous allons dépendre beaucoup de ce qui se passe en Chine. Cela pourrait être très difficile à accepter pour nous, mais nous allons dépendre d'eux".

MARKETING "VERT" EN VOGUE

Eric Schmidt, PDG de Google, numéro un mondial de la recherche sur internet, a déclaré que la reprise de l'économie américaine, sur laquelle est calquée l'activité du groupe, interviendrait dès l'automne.

"Le pire est derrière nous. Si vous regardez la reprise globalement, la reprise américaine commencera probablement à l'automne", a-t-il déclaré lors d'une conférence de presse.

"On peut le dire parce que le rythme des inscriptions au chômage ralentit. C'est une indication qui montre qu'on commence à toucher le fond", a-t-il poursuivi en jugeant "raisonnable" d'être optimiste pour 2010.

Il a également anticiper une poursuite de la croissance de la publicité sur internet.

Mary Dillon, directrice marketing mondial de McDonald's, a déclaré lors d'un débat que le leader de la restauration rapide consacrait en moyenne 7% de son budget publicitaire à internet, mais que sa croissance était rapide.

"Nous revoyons la répartition de nos dépenses en permanence pour nous assurer que nous investissons là où il faut".

David Jones (Havas) a également noté que le marketing lié à la protection de l'environnement et la promotion des technologies vertes constituaient un autre axe de croissance du secteur dans le contexte actuelle.

"Il y a 10 ans, le marketing vert était considéré comme étant juste bon pour la planète, alors qu'aujourd'hui on estime qu'il est bon pour la planète et bon pour les affaires", a-t-il noté.

Edité par Jean-Michel Bélot