(AOF) - Le projet de cessation d'activité du site de Club Med World Paris a été présenté aux comités d'entreprise de Club Méditerranée SA et de Club Med World France, sa filiale exploitant le site, a annoncé Club Med (Paris: FR0000121568 - actualité) dans un communiqué. "Depuis 2003, le Club Méditerranée a soutenu le Club Med World dans la mise en place de nombreuses mesures pour enrayer la baisse du chiffre d'affaires et pour restaurer sa rentabilité", a souligné le groupe.

"Malgré l'ensemble de ces efforts et le fort engagement des équipes, le concept de ® Loisir urbain ¯ de Club Med World, est resté déficitaire et ne s'inscrit pas dans le cadre de la stratégie de repositionnement du groupe sur son activité Villages dont la rentabilité opérationnelle a progressé fortement depuis 2 ans", poursuit Club Med.

Dès 2003, le site Club Med World de Montréal, qui accumulait de fortes pertes, avait dû être

fermé.

Le projet de fermeture du site de Paris, qui pourrait prendre effet à compter du 31 octobre 2009, entrainerait la suppression de 101 postes. Un plan de sauvegarde de l'emploi serait mis en place pour diminuer l'impact sur les salariés et favoriser leur reclassement.

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Activité de la société

Club Méditerranée est spécialisé dans l'exploitation de centres de vacances et l'organisation de voyages. Premier groupe touristique français et leader mondial de la formule de vacances tout compris, il compte 80 villages, répartis sur les cinq continents, et un bateau de croisière. Le groupe intervient également dans le tour operating (Jet tours, Forum voyages) et dans le domaine des loisirs au sens large, avec notamment Club Med Gym.

Les points forts de la valeur

- La notoriété de la marque est extrêmement forte et les actifs sont de qualité.

- Dans un environnement touristique difficile, le groupe a pris les mesures qui s'imposent pour redresser sa rentabilité : fermeture de villages non rentables, baisse de son exposition aux zones difficiles et réductions d'effectifs.

- Son repositionnement sur le marché haut de gamme (trois et quatre tridents), plus rentable, est positif. Avec plus de 95% de ses villages en 3 et 4 tridents fin 2006, l'essentiel de la restructuration du parc immobilier est accompli.

Les points faibles de la valeur

- Club Méditerranée est pénalisé par sa taille modeste, comparée à celle de ses concurrents.

- Le groupe souffre d'un niveau de rentabilité encore insuffisant, en particulier sur la zone Amérique.

- En 2006, dans le cadre de sa stratégie de recentrage, Accor (Paris: FR0000120404 - actualité) a cédé l'essentiel de sa participation au capital du Club Mediterranée, soit 22,9% (sur les 28,9% détenus), amoindrissant ainsi la prime spéculative du titre liée aux anticipations de rachat par Accor.

Comment suivre la valeur

- Spécialiste des loisirs, l'évolution du titre Club Méditerranée est sensible au moral des ménages, et au tourisme international. L'évolution du niveau des réservations est à suivre.

- Le groupe subit aussi l'incidence des variations climatiques.

- Le Club Med continue sa stratégie immobilière qui lui permet de refinancer ces villages à des conditions attractives. Le group cède en effet ses murs et met en place des contrats de location.

LE SECTEUR DE LA VALEUR

Hotellerie et loisirs

L'OMT (OMT.V - actualité) estime qu'avec la crise économique le nombre de touristes dans le monde devrait reculer de 2% cette année. Elle n'exclut pas un recul encore plus important ce qui constituerait une récession sans précédent pour le secteur. Il s'agit de la première baisse du nombre de touristes depuis 2003, année du déclenchement de la guerre en Irak, et du virus SRAS en Asie. Cette année-là, le secteur mondial avait affiché une activité en retrait de 1,3%. Le tourisme en Asie-Pacifique, en Afrique et au Proche-Orient devrait poursuivre sa progression. Par contre, en 2009, l'Europe sera la région la plus touchée par cette récession. Pour réagir à cette situation, la France, l'Italie et l'Espagne, habituellement en concurrence pour attirer les visiteurs, ont conclu un accord pour développer des séjours thématiques à destination des touristes russes, indiens, chinois et sud-américains. En Italie (qui attire 44 millions de touristes par an), les acteurs du secteur ont demandé une aide au gouvernement. En Espagne, le nombre de touriste a décliné de 2,6% à 57,4 millions l'an passé.