Le CSA est en train de finaliser son cahier des charges pour que soit autorisé le placement de produits dans les programmes télévisés à des fins publicitaires, écrit le quotidien 'Les Echos' ce matin. Une mission qui lui échoit dans le sillage de la loi audiovisuelle du 5 mars dernier, qui a autorisé cette pratique. "Bientôt, on verra Mimie Mathy, l'héroïne de "Joséphine Ange Gardien"... sortir d'une belle Mercedes (Xetra: 710000 - actualité) , avec gros plan sur la calandre étoilée, et dégainer son iPhone dernier cri pour régler le problème de l'épisode du jour", illustre le journal financier.

Cette décision pourrait donner un bon bol d'air aux chaînes dès l'année prochaine, elles qui traversent un "désert" en terme d'activité publicitaire depuis que la crise s'est installée. Elle pose cependant un certain nombre de défis au régulateur, qui devra en limiter la portée, en contrôler l'application pour éviter les dérapages ou faire en sorte que le téléspectateur soit conscient qu'il subit un message publicitaire, ou davantage, quand il regarde une fiction ou une émission.