Vincent Verheyde, gérant chez Finance SA, a recommandé à la mi-journée sur France Info d'acheter Seb (Paris: FR0000121709 - actualité) . Bien que le titre soit en hausse de 36% depuis la fin 2008 et grimpe de 78% depuis son plus bas du 21 mars, le leader du marché du petit électroménager aurait encore bien des atouts à faire valoir en bourse, même s'il n'est plus vraiment décoté...

D'une part, le groupe Seb jouit d'un positionnement de marques parfaitement identifiées et identifiables. "Seb est un groupe familial avec de solides positions concurrentielles, notamment dans le petit électroménager avec 12% de part de marché, ou dans les arts culinaires avec 17% de part de marché. Tous les Français connaissent les marques phares du groupe tel que Téfal, Krups ou Rowenta".

D'autre part, Seb bénéficie d'une bonne visibilité financière. "La solidité du groupe est à mettre en avant, puisque après une année 2008 en qui s'est très bien passée en terme de rentabilité -en dépit d'un contexte économique adverse avec des effets sur les matières premières et sur les devises- Seb s'en est très bien sorti et a même réussi à réduire sa dette sur cette période" explique Vincent Verheyde.

En terme de marketing, le groupe reste offensif tout en gérant ses dépenses et ses coûts au plus juste. "Seb a engagé des mesures de contrôle des coûts, de réorganisation de son réseau de distribution et de développement des ventes par Internet".

Seb est également un groupe novateur "avec plus de 1.000 brevets actifs". Le fabricant a également su se ménager plusieurs canaux de diffusion commerciale, tant sur ses marchés historiques que dans les pays émergents.

En effet, le groupe d'électroménager se sert de ses innovations pour un positionnement "solide sur des marchés matures comme la France ou l'Europe de l'Ouest, avec notamment des produits comme la friteuse sans huile ou la machine à pain". Sa stratégie commerciale l'a également poussé à aller voir au-delà des frontières européennes, notamment en Asie. Sur la zone Asie, le rachat du fabricant chinois Supor va lui permettre "de profiter du dynamisme de cette zone et de profiter de l'émergence d'une classe moyenne avide d'équipements d'électroménager" explique le gérant de chez Finance SA.

Vincent Verheyde recommande donc de se placer sur Seb, estimant que "le positionnement idéal serait d'acheter le titre entre 28 et 28,50 Euros".