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LVMH anticipe un retour à la croissance en 2010 pour ses marques de montres et table sur de meilleures ventes de Noël qu'il y a un an, même si la visibilité reste faible.

"La situation des ventes (de montres) s'améliore de mois en mois et nous devrions être en croissance positive en 2010", a déclaré à Reuters jeudi Philippe Pascal, directeur général du pôle montres et joaillerie du groupe LVMH, en marge de l'inauguration de la manufacture de l'horloger Hublot à Nyon (Suisse).

Sur les neuf premiers mois de l'année, les ventes de montres du numéro un mondial du luxe accusent une baisse de 28% en données comparables, touchées par des phénomènes de déstockage comme l'ensemble de l'industrie horlogère, très exposée aux réseaux de distributeurs tiers.

La chute des ventes du pôle montres-joaillerie du numéro un mondial du luxe s'est cependant ralentie de trimestre en trimestre. Après un plongeon de 40% au premier trimestre, la baisse a été de 26% au deuxième et de 17% au troisième trimestre.

Philippe Pascal a ajouté que les déstockages pour les marques du groupe LVMH étaient "presque achevés" et que la situation restait très disparate pour l'industrie horlogère en général selon les pays.

Il a précisé que la question ne se posait pas en Chine, où la demande restait très forte.

"Depuis le début de l'année, la croissance en Chine, Hong Kong compris, affiche une forte hausse, à deux chiffres".

Interrogé sur ses anticipations pour les ventes de Noël, il a déclaré qu'elles devraient être "meilleures que celles de Noël 2008", mais que la visibilité restait "faible".

A la question de savoir si LVMH prévoyait de nouvelles suppressions d'emplois, il a répondu "non". Le groupe a réduit de 10% les effectifs de la marque de montres Zenith en janvier.

La division montres et joaillerie du groupe, qui comprend les marques Tag Heuer, Hublot, Dior Montres et Zenith, ainsi que les bijoux Fred, Chaumet et de Beers Diamond Jewellers (coentreprise avec le groupe de Beers), a réalisé un chiffre d'affaires de 656 millions d'euros sur les neuf premiers mois de 2009, soit environ 5% des ventes totales de LVMH.

Edité par Marc Angrand