(AOF) - Viacom (-0,64 % à 29,58 dollars) ne profite pas de ses résultats trimestriels largement supérieurs aux attentes. Il est vrai que cette progression des bénéfices plus forte que prévu trouve son origine dans la performance toujours très volatile de son activité de studio de cinéma à laquelle sont venues s'ajouter des réductions de coûts. Dans ses autres activités, le groupe de médias propriétaire de MTV et du studio Paramount (1724.KL - actualité) reste confronté à la baisse des recettes publicitaires et des ventes tirées des DVD.

Au troisième trimestre, le bénéfice net a progressé de 15% à 463 millions de dollars, soit 76 cents par action. Hors éléments exceptionnels, le bénéfice par action a atteint 69 cents, soit 12 cents de mieux que le consensus Thomson Reuters (London: RUT.L - actualité) . En revanche, le chiffre d'affaires a reculé de 3% à 3,317 milliards de dollars, la baisse des recettes publicitaires et des ventes de vidéo ayant plus que compensé la progression de son activité de studio de cinéma.

Celle-ci a renoué avec les profits à hauteur de 69 millions de dollars, à comparer avec une perte de 19 millions de dollars, un an plus tôt. Viacom (NYSE: VNV - actualité) peut remercier les succès au box-office des films Transformers : la revanche et GI Joe : le réveil du Cobra (Milan: COB.MI - actualité) .

Malgré la baisse des recettes publicitaires de 4% aux Etats-Unis et de 5% à l'international, la division Réseaux médias, qui comprend MTV, a enregistré une hausse de 2% de son résultat opérationnel à 773 millions de dollars, grƒce notamment à des mesures d'économie.

(C.J)

AOF - EN SAVOIR PLUS

LE SECTEUR DE LA VALEUR

Communication - Medias

Les professionnels soulignent le manque de visibilité sur le marché. Certains préfèrent être plutôt pessimistes, comme TF1 (Paris: FR0000054900 - actualité) , qui table sur une baisse de 13% du chiffre d'affaires consolidé pour l'année. De même, le dirigeant de M6 s'est déclaré peu optimiste pour le marché publicitaire pour la deuxième partie de l'année mais aussi pour 2010. Lagardère (Paris: FR0000130213 - actualité) considère, lui, qu'il ne peut pas fixer d'objectifs pour l'année. Par conséquent, les politiques de baisses de coûts se poursuivent. M6 va continuer sa gestion rigoureuse avec l'abandon de certains programmes. Lagardère Active, le pôle presse et audiovisuel de Lagardère, et TF1, se sont tous deux fixés comme objectif de réduire leurs coûts de 70 millions d'euros en 2009. D'autres préfèrent se concentrer sur d'autres secteurs. Vivendi (VIV.NX - actualité) , qui cherche actuellement à se développer dans les télécoms dans les pays émergents avec le rachat de GVT au Brésil, pourrait céder sa participation de 20% dans l'entreprise de médias, NBC Universal.