VIENNE, Autriche, November (Francfort: A0Z24E - actualité) 3 /PRNewswire/ -- L'étude de valeur des marques européennes eurobrand2009 a été présentée par l'European Brand Institute à Vienne. Détails et rapports : http://study.eurobrand.cc.

    
    Les entreprises de marques européennes ayant le plus de valeur sont :

    1. Nokia   (Xetra: 870737 - actualité) (35 220 milliards EUR),
    2. LVMH   (MC.NX - actualité) (32 365 milliards EUR),
    3. INBEV (26 927 milliards EUR),
    4. Vodafone   (London: VOD.L - actualité) (23 789 milliards EUR),
    5. Unilever   (Amsterdam: UNIA.AS - actualité) (22 829 milliards EUR),
    6. Telefonica   (Madrid: BTEF.MC - actualité) (22 128 milliards EUR),
    7. Mercedes   (Xetra: 710000 - actualité) (19 392 milliards EUR),
    8. Deutsche Telekom  (Xetra: 555750 - actualité)  (19 093 milliards EUR),
    9. BMW (18 765 milliards EUR),
    10. SAB Miller (18 349 milliards EUR).

Gerhard Hrebicek, Directeur de l'European Brand Institute, résume les trois principales conclusions de l'enquête :

<< 1. La crise frappe de façon significative les marques automobiles et les services financiers européens.

Les marques de services financiers se détériorent en moyenne de 24% de valeur de marque, alors que les marques automobiles perdent 9,6%. Le groupe bancaire anglais RBS (London: RBS.L - actualité) (-40%), Allianz Group en Allemagne (-18,5%) et les marques automobiles, notamment le Groupe Fiat, Mercedes et Porsche (Xetra: POR3.DE - actualité) , ont été les plus touchés.

2. Les marques de biens de consommation sont les gagnantes de la crise, avec une hausse de 5,8% de la valeur totale de la marque. La marque ayant de l'avenir est le groupe belge Inbev, puisqu'il augmente la valeur de sa marque de 56% grâce à l'acquisition réussie de la marque américaine Budweiser. D'autres grandes marques de consommation, telles que SAB Miller (+24,5%), Carlsberg (+21,5%), Nestlé (+15%) et Heineken (HEIA.NX - actualité) (+14,4%) pourraient gagner une remarquable valeur de marque.

3. Radar européen : Beeline, la marque russe est la première dans le TOP 50 du classement européen.

Le TOP 10 des marques russes montre 15,9% d'augmentation de la valeur de la marque par rapport à 2008, avec même une croissance de 27,6% de la première marque, Beeline. Le numéro un polonais Polkomtel pourrait croître de 17,5%, tout comme Gorenje (SL), OTP Bank (Francfort: 896068 - actualité) (HU), Loto (RO) et Sazka (CZ) qui pourraient considérablement accroître leurs valeurs de marques.

eurobrand2009 étudie plus de 3 000 marques dans 24 pays et 16 secteurs.

    
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