Pour convertir les Britanniques à la pratique de l'achat de marques dégriffées sur Internet, le site de ventes privées BrandAlley a trouvé un allié de poids : News Corp.

Le groupe de médias dirigé par Rupert Murdoch possède, entre autres, les titres de presse The Times et The Sun. Sur les sites de ces deux journaux, les lecteurs sont invités à se connecter sur la version britannique de BrandAlley via une rubrique 'shopping'. Si, après s'être inscrits comme membres de ce site, ils passent commande, les journaux toucheront une commission sur le montant des achats.

'L'intérêt pour News Corp. est d'acquérir un savoir-faire dans le commerce en ligne, de monétiser le trafic sur les sites des journaux et d'établir une relation avec le consommateur. Pour nous, il est de gagner de nouveaux clients en bénéficiant de l'audience de leurs sites', explique Sven Lung, le patron de BrandAlley.

Pour proposer ce service, News Corp. et BrandAlley ont créé une coentreprise au Royaume-Uni en février 2008. Le groupe de médias a même la possibilité d'entrer au capital de la société mère dès 2010 et prendra sa décision en fonction de la rentabilité de ces activités. M. Lung estime que sa société devrait réaliser un chiffre d'affaires de 50 millions d'euros en 2009.

Nouvelle source de revenus

Cet exemple de lien entre un site de ventes privées et un groupe de médias n'est pas un cas isolé. BrandAlley vient aussi de signer un accord avec le site du Parisien. Il s'agit là encore pour la version électronique du quotidien de diversifier ses sources de revenus grâce au commerce électronique en bénéficiant de commissions sur les ventes. Mais aussi de se constituer une base de données d'internautes.

Le site 24 h 00 - il édite désormais la lettre Le rendez-vous des ventes privées, véritable pense-bête pour les accros de la mode - s'est associé avec Grazia, le magazine féminin du groupe Mondadori. Le magazine Elle travaille pour sa part avec EspaceMax. Quant au Figaro, il a pris 20 % du capital de Bazarchic en 2007.En lire plus sur LeMonde.fr

Lire les autres articles du Monde.fr :
Nokia Siemens annonce plusieurs milliers de suppressions d'emploi dans le monde
Carrefour reconnu coupable d'abus de position dominante en Indonésie
La Poste : bataille au Sénat, 'veille citoyenne' dans la rue
Quand Devedjian voulait croire à la reprise de Continental par MAG
Dans le BTP, “c’est travailler plus pour gagner moins”